新廣告法修訂并實(shí)施一年以來(lái)，上海工商部門(mén)查處違反新廣告法案件424件，其中虛假?gòu)V告、違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)和違法使用醫(yī)療用語(yǔ)的廣告案件多發(fā)。按規(guī)定，化妝品中，也不能出現(xiàn)抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等口號(hào)。
記者近日從上海市工商部門(mén)獲悉，新廣告法修訂并實(shí)施一年以來(lái)，上海工商部門(mén)查處違反新廣告法案件424件，其中虛假?gòu)V告、違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)和違法使用醫(yī)療用語(yǔ)的廣告案件多發(fā)。化妝品不能出現(xiàn)排毒抗菌等詞語(yǔ)，同時(shí)各類(lèi)廣告還不能用萌娃代言！
據(jù)悉，這些案件中，內(nèi)容虛假、違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)、違法使用易與醫(yī)療或藥品等相混淆的用語(yǔ)，是廣告違法的高發(fā)情形，合計(jì)占違反廣告法案件總數(shù)的64％。如，上海家化電子商務(wù)有限公司就在“高夫潔面乳”的網(wǎng)絡(luò)宣傳頁(yè)面上，使用了“排除肌膚毒素、舒緩消炎”等內(nèi)容，使用容易將推銷(xiāo)的商品與藥品相混淆的用語(yǔ)，被依法處罰款15萬(wàn)元。
據(jù)上海市工商局廣告處處長(zhǎng)應(yīng)鈞介紹，此類(lèi)違法情形多發(fā)于食品、化妝品及與健康相關(guān)的家電和生活產(chǎn)品的廣告。事實(shí)上，屬于醫(yī)療術(shù)語(yǔ)或醫(yī)療用語(yǔ)的，包括消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、祛瘀等都不可以在非醫(yī)療、藥品和醫(yī)療器械廣告中使用；化妝品中，也不能出現(xiàn)抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等口號(hào)。
違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)的廣告案件也不少。如華智進(jìn)修學(xué)校聲稱(chēng)“年年首創(chuàng)最高通過(guò)率”、“預(yù)測(cè)沖刺確保80％以上命中”，構(gòu)成虛假?gòu)V告，還違法使用“最完美的課程”、“課程體系最全”、“性?xún)r(jià)比最高”等絕對(duì)化用語(yǔ)，以及違法使用“確保一次通過(guò)上海公務(wù)員考試”的保證性承諾，被依法處罰款20萬(wàn)元。
應(yīng)鈞介紹，新廣告法的亮點(diǎn)之一，是從行為規(guī)范、權(quán)益聲張等各個(gè)角度，對(duì)未成年人進(jìn)行了全方位的保護(hù)。如未滿(mǎn)10周歲的未成年人不得代言，不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，少兒頻道中不得發(fā)布酒類(lèi)、化妝品、美容廣告等一系列規(guī)制。因此，工商部門(mén)在執(zhí)法時(shí)，也對(duì)未成年人保護(hù)內(nèi)容進(jìn)行了重點(diǎn)監(jiān)控。應(yīng)鈞介紹：“我們?cè)趫?zhí)法中發(fā)現(xiàn)，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、兒童品牌通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等進(jìn)行明星兒童代言的行為比較多發(fā)?！比纭皣}噠英語(yǔ)”在自有網(wǎng)站廣告中，使用了10名未滿(mǎn)10周歲小明星的形象及這些小明星或其監(jiān)護(hù)人在新浪微博發(fā)布的微博內(nèi)容截圖，包括小明星正在接受當(dāng)事人英語(yǔ)培訓(xùn)的照片、對(duì)培訓(xùn)的肯定性評(píng)價(jià)等內(nèi)容，構(gòu)成利用不滿(mǎn)10周歲未成年人作為廣告代言人以及利用受益者名義（形象）作推薦、證明，被依法處罰款40萬(wàn)元。應(yīng)鈞表示，對(duì)于一些仍然在廣告中違法利用未滿(mǎn)10周歲未成年人作為廣告代言人的企業(yè)，監(jiān)管部門(mén)將高度關(guān)注，并嚴(yán)格依法查處。
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